С 12 августа 2026 года в Европейском союзе начинает применяться новый Регламент об упаковке и упаковочных отходах — Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR). Новые правила постепенно изменят требования к бутылкам, банкам, ящикам и другой упаковке, используемой производителями напитков. Пивоваренная отрасль окажется среди секторов, которых изменения затронут непосредственно. Регламент PPWR был принят в рамках европейской политики перехода к циркулярной экономике. Его основная задача — сократить количество упаковочных отходов, увеличить переработку материалов и вернуть многоразовую тару в более широкое обращение.
Большинство требований вводится поэтапно, поэтому 12 августа не означает одномоментного отказа от привычных бутылок или банок. Однако именно с этого момента компаниям необходимо учитывать новую нормативную систему при разработке упаковки и долгосрочном планировании производства.
10% напитков — в многоразовой упаковке
Одно из наиболее существенных для пивоваренной отрасли требований вступит в силу 1 января 2030 года. Конечные продавцы алкогольных и безалкогольных напитков должны будут обеспечить, чтобы как минимум 10% продукции предлагалось потребителям в многоразовой упаковке в рамках системы повторного использования. К 2040 году ориентир для этой категории увеличивается до 40%. Пиво непосредственно попадает под действие этого требования. При этом регламент предусматривает исключения для некоторых категорий напитков, включая отдельные виды вина, спиртных напитков и молочную продукцию.
На практике одним из наиболее очевидных способов выполнения требований для пивоваренной отрасли становятся оборотные стеклянные бутылки. Подобные системы уже широко распространены в Германии и некоторых других европейских странах, поэтому местным производителям адаптироваться будет проще, чем компаниям на рынках, где преобладает одноразовая тара.
Кеги учитываются иначе
Еврокомиссия отдельно разъяснила ситуацию с пивными кегами. Поставка многоразового кега из пивоварни в бар или ресторан сама по себе не засчитывается заведению в выполнение 10-процентной нормы, поскольку кег в такой операции является B2B-упаковкой и не передаётся непосредственно конечному потребителю. Иная ситуация складывается с многоразовыми бутылками. Если потребитель непосредственно получает напиток в такой бутылке, она относится к потребительской упаковке и может учитываться при выполнении установленной нормы. Это различие особенно важно для пивоваренной отрасли, где многооборотные металлические кеги уже десятилетиями являются стандартом поставок разливного пива.
Изменятся и требования к транспортной упаковке
PPWR устанавливает отдельные цели для упаковки, используемой при транспортировке и группировке товаров. К 2030 году 40% определённых видов транспортной упаковки должны использоваться повторно. Для групповой упаковки установлен показатель не менее 10%. Это может непосредственно затронуть логистику пивоваренных компаний: транспортировочные ящики, поддоны и другие элементы, применяемые при перемещении продукции между заводами, складами и торговыми сетями. Фактически производителям придётся оценивать не только бутылку или банку, которую видит покупатель, но всю упаковочную цепочку продукта.
Переработка также становится обязательным фактором
Другим важным направлением реформы станет повышение перерабатываемости упаковки. С 2030 года упаковка, выводимая на рынок ЕС, должна соответствовать установленным критериям переработки. Одновременно вводятся требования к минимальному содержанию вторичного сырья для ряда видов пластиковой упаковки. Для пивоваров это означает необходимость заранее пересматривать материалы, используемые не только непосредственно для напитка, но и для упаковочных компонентов. Особенно серьёзные изменения могут потребоваться компаниям, использующим сложную комбинированную упаковку, пластиковые элементы или материалы, затрудняющие сортировку и переработку.
Многоразовая бутылка снова становится стратегическим активом
Для европейской пивоваренной отрасли новые правила имеют интересный побочный эффект: традиционная возвратная бутылка получает новое экономическое значение. Германия находится в особенно выгодном положении. Система Mehrweg с возвратными стеклянными бутылками и стандартными пластиковыми ящиками существует здесь десятилетиями. Бутылки возвращаются через депозитную систему, сортируются, моются и вновь поступают на пивоваренные предприятия.
Во многих других европейских странах доля одноразовой упаковки значительно выше. Для выполнения новых требований там может потребоваться создание инфраструктуры практически с нуля: пунктов возврата, сортировочных центров, линий мойки и систем транспортировки пустой тары. Именно инфраструктура может стать одной из самых дорогих составляющих перехода.
Производители предупреждают о росте расходов
Бизнес уже выражает опасения по поводу стоимости реформы. Переход к многоразовой упаковке требует инвестиций в новые бутылки и ящики, оборудование для мойки, дополнительную складскую инфраструктуру и обратную логистику. Пустую тару необходимо собирать у потребителей, сортировать и возвращать производителям. Кроме того, многоразовая стеклянная бутылка значительно тяжелее одноразовой банки или PET-тары, поэтому её транспортировка может увеличивать логистические расходы. Именно поэтому экологический эффект многоразовой упаковки во многом зависит от количества циклов её использования и расстояния между производителем, торговлей и местом мойки.
Европейский рынок упаковки для пива начнёт меняться уже сейчас
Хотя наиболее заметные количественные требования PPWR вступят в силу только в 2030 году, производители упаковки, пивоваренные компании и торговые сети должны готовиться к ним заранее. Срок эксплуатации линий розлива и упаковочного оборудования исчисляется десятилетиями. Решения об инвестициях, принимаемые пивоварнями сегодня, будут определять используемые форматы тары и после 2030 года. В результате PPWR способен существенно изменить европейский рынок пивной упаковки. Возвратные бутылки и стандартизированные ящики могут получить дополнительное распространение, а системы сбора и повторного использования упаковки — стать важной частью инфраструктуры пивоваренного рынка.
Для пивоварен новые правила означают дополнительные расходы и необходимость перестройки логистики. Но одновременно они могут дать преимущество компаниям и рынкам, где оборотная тара уже давно является частью привычной модели продаж.