Velkopopovický Kozel представил необычную городскую инсталляцию — рекламный билборд с настоящим безалкогольным пивным краном, который позволяет совершеннолетним посетителям попробовать темное безалкогольное пиво прямо из рекламного носителя. Конструкция появилась на территории ресторана Kozlovna в Москве.
Проект стал продолжением коммуникационной платформы бренда «Стоит того, чтобы попробовать», которая приглашает составить собственное мнение о безалкогольном темном пиве.
Несмотря на то, что темное пиво хорошо знакомо российским потребителям, многие до сих пор откладывают знакомство с категорией. Согласно данным потребительской панели Ромир, процент покупателей темного сорта от общего числа россиян за полный 2025 год составил всего 14%. Поэтому Kozel решил предложить самый простой способ познакомиться с продуктом — попробовать его прямо на улице.
Внутри конструкции скрыт полноценный охлаждаемый диспенсер, благодаря которому пиво подается так же, как в баре, это позволяет сохранить свежесть и вкус пива. Снаружи посетители видят только настоящий пивной кран, который словно выходит прямо из рекламного изображения, превращая привычный городской билборд в работающий объект городской среды.
«По данным исследовательской компании “Ипсос Комкон”, Velkopopovický Kozel сегодня остается одним из самых массовых брендов в категории пива: его знают 95% потребителей пива, а 86% рассматривают бренд к покупке. Но для нас важно не только знание — важно, чтобы люди действительно попробовали наш продукт. Именно поэтому мы создали инсталляцию, которая буквально стирает границу между рекламой и реальным опытом. Вместо того чтобы долго рассказывать о вкусе, мы предлагаем составить собственное мнение — прямо у рекламного билборда», — комментирует Максим Попов, директор по бренд-маркетингу и маркетинговым коммуникациям “Напитки Вместе”.
Kozel Тёмное Безалкогольное отличается мягким вкусом с характерными сливочно-карамельными нотами в послевкусии. Именно поэтому бренд решил отказаться от долгих описаний продукта и предложить потребителям оценить его самостоятельно.
Проект будет работать ограниченное время на летней террасе ресторана Kozlovna в Москве.