Одна из самых известных немецких пивоварен переживает непростой период. Warsteiner сокращает расходы, расстаётся с крупными партнёрами в гостиничном бизнесе и, по данным WirtschaftsWoche, поставила на паузу масштабный перезапуск своего главного бренда. Всё это происходит на фоне реорганизации производственной структуры группы и многолетнего сокращения продаж пива в Германии.
Ещё в 1990-е годы Warsteiner была крупнейшей пивоварней страны. На пике её производство достигало примерно 6,3 млн гектолитров в год. По данным WirtschaftsWoche, в последнее время объём сократился примерно до 1,8 млн гектолитров.
Конечно, проблема касается не только Warsteiner. Немецкий рынок пива сокращается уже много лет, а 2025 год оказался особенно тяжёлым: продажи пива в Германии упали на 6%. Сама Haus Cramer Gruppe, которой принадлежит Warsteiner, завершила год несколько лучше рынка — её объём продаж уменьшился на 1,9%. Однако это не избавило компанию от необходимости перестраивать бизнес.
Одним из заметных решений стал отказ от сотрудничества с Motel One. Партнёрство было совсем новым: с июля 2024 года Warsteiner стала поставщиком пива более чем для 60 немецких отелей сети. В ассортимент входили Warsteiner, Oberbräu и König Ludwig.
Теперь сотрудничество прекращается. По информации WirtschaftsWoche, инициатором выступила Warsteiner, а причиной стала недостаточная экономическая эффективность контракта. Ни пивоварня, ни Motel One подробно эту информацию публично не комментировали.
Под вопросом оказалось и другое давнее партнёрство. В Sauerland-Stern в Виллингене Warsteiner разливают с момента открытия гостиницы в 1974 году. Это один из крупнейших гостинично-конгрессных комплексов региона.
Сейчас контракт на поставку пива выставлен на новый конкурс. Среди претендентов находится Krombacher. Однако сообщения о том, что Warsteiner уже окончательно потеряла Sauerland-Stern, преждевременны: представитель Krombacher подтвердил участие компании в конкурсе, но заявил, что решение ещё не принято.
Ещё интереснее ситуация с самим брендом Warsteiner. Весной внутри компании был представлен масштабный проект его обновления. По данным WirtschaftsWoche, предполагалось изменить оформление и даже убрать из логотипа надпись «seit 1753» — «с 1753 года».
Запуск нового оформления первоначально планировался уже на осень 2026 года. Теперь проект, по информации издания, приостановлен из-за необходимости экономить.
Для крупного пивного бренда такой перезапуск действительно означает гораздо больше расходов, чем просто создание нового логотипа. Приходится менять этикетки, кроненпробки, бокалы, подставки, зонты, оформление точек продаж, рекламные материалы и оборудование для мероприятий. Для бренда с масштабной дистрибуцией сумма быстро становится значительной.
Сама Haus Cramer Gruppe эту информацию не подтвердила. На вопросы WirtschaftsWoche компания ответила, что не комментирует слухи и спекуляции. Поэтому пока корректнее говорить не об отмене ребрендинга, а о его предполагаемой приостановке.
Изменения происходят и в руководстве. В июле 2026 года управление группой официально перешло к Бодо-Йоахиму Венденбургу. Сейчас он указан в качестве одного из управляющих директоров Warsteiner Gruppe. Перед ним стоит задача реструктуризации бизнеса и сокращения расходов.
За последние месяцы компанию покинули несколько руководителей. Был освобождён от должности отвечавший за продажи, торговлю, а позднее также за административные вопросы и финансы Рафаэль Рауэр. В августе ушёл директор по продажам в рознице Марко Шульце. Технический директор Йенс Хоффманн ранее объявил, что в конце года перейдёт к конкуренту — Bitburger.
Параллельно Warsteiner сокращает производственную структуру группы. Производство Herforder было решено перенести в Warstein. Ещё один актив — Paderborner Brauerei — планируется продать. По данным WirtschaftsWoche, если инвестора найти не удастся, площадке может грозить закрытие.
При этом положение Warsteiner не стоит приравнивать к банкротству небольших немецких пивоварен, о которых всё чаще приходится сообщать в последнее время. Компания продолжает работать, остаётся крупным национальным производителем, экспортирует продукцию более чем в 50 стран и принадлежит семье Крамер уже в девятом поколении. Пивоварня была основана в 1753 году.
Но финансовое давление на группу заметно. Из опубликованной финансовой отчётности за 2024 год следует, что владелица компании Катарина Крамер предоставила поддержку на сумму более €20 млн, а также обязательства по дальнейшей финансовой поддержке, действующие до сентября 2027 года.
История Warsteiner поэтому заметно отличается от проблем небольших региональных производителей. Речь идёт о бренде, который когда-то занимал первое место на немецком рынке и остаётся одним из наиболее узнаваемых немецких сортов пива за пределами страны.
Теперь группе приходится решать более фундаментальную задачу: насколько большой должна быть Warsteiner в условиях, когда немцы ежегодно пьют всё меньше традиционного пива. Закрытие и продажа производственных площадок, пересмотр контрактов с крупными клиентами и экономия на маркетинге показывают, что перестройка уже вышла далеко за рамки обычной оптимизации расходов.