У BrewDog снова возникла проблема в Великобритании. Advertising Standards Authority (ASA) запретила две рекламные публикации пивоваренной компании, посвящённые акции с неограниченным количеством пива в течение 90 минут. Регулятор решил, что реклама поощряла чрезмерное употребление алкоголя, а одна из публикаций дополнительно представляла алкоголь как средство, способное изменить настроение человека.
Речь идёт о двух платных рекламных публикациях BrewDog в Facebook, появившихся в июле 2026 года. Компания предлагала посетителям своих заведений в Англии 90 минут «безлимитного» свежего пива за £19,95.
В первой рекламе использовалась фраза «When bottomless beers start to hit you». В ролике двое мужчин выпивали по пиву, после чего на экране быстро появлялись изображения ещё 12 алкогольных напитков.
Именно эта часть вызвала отдельные претензии ASA. Регулятор обратил внимание, что до употребления пива выражения лиц мужчин были относительно нейтральными, а после глотка они выглядели заметно более довольными. В сочетании с фразой «start to hit you» это, по мнению ASA, создавало впечатление, что алкоголь положительно изменяет настроение или состояние человека.
Британские правила рекламы алкоголя запрещают подобную подачу. Алкоголь нельзя представлять как продукт, способный улучшать настроение, физическое состояние или поведение.
Вторая реклама выглядела иначе. В ней женщина с улыбкой бежала к большому бокалу пива, а рядом появлялась надпись «Unlimited beers for 90 mins under £20».
BrewDog утверждала, что ролик должен был показать лишь энтузиазм по поводу выгодного предложения. Однако ASA интерпретировала его иначе. По мнению регулятора, сочетание ограниченного времени акции, слова «unlimited» и женщины, бегущей к пиву, создавало впечатление, что посетителю следует начать пить как можно быстрее, чтобы получить от предложения максимальную выгоду.
Претензии возникли и к самой формулировке «bottomless beer». ASA посчитала, что обычный потребитель понимает её буквально: в течение 90 минут он может выпить столько пива, сколько захочет.
В первой рекламе ситуацию усугубляла быстрая демонстрация ещё 12 алкогольных напитков. BrewDog объяснила, что таким способом хотела показать разнообразие доступных сортов. Регулятор с этим аргументом не согласился: из самого ролика не было очевидно, что речь идёт именно об ассортименте, а не о количестве напитков, которое предлагается употребить.
В результате ASA признала обе рекламы социально безответственными и пришла к выводу, что они подразумевали, допускали или поощряли чрезмерное употребление алкоголя.
При этом важно, что регулятор не запретил BrewDog проводить саму акцию с фиксированной ценой. Решение касается рекламных материалов и способа, которым компания её продвигала.
BrewDog с трактовкой ASA не согласилась. Компания заявила, что слова «bottomless» и «unlimited» лишь описывали условия предложения и не являлись призывом выпить как можно больше. Аналогичным образом ролики, по версии компании, были задуманы как юмористическая реклама, а не демонстрация быстрого или чрезмерного употребления алкоголя.
Несмотря на несогласие с решением, BrewDog удалила спорную рекламу и сообщила, что она больше не будет использоваться в таком виде.
Компания также собирается усилить внутренний контроль за маркетингом алкоголя. В частности, BrewDog намерена подключать юридический отдел к проверке рекламы перед публикацией, провести дополнительное обучение сотрудников требованиям CAP Code и усилить контроль над локальными аккаунтами компании в социальных сетях.
История примечательна ещё и тем, что происходит уже после перехода BrewDog под контроль американской Tilray Brands. В начале 2026 года британский бизнес BrewDog столкнулся с тяжёлыми финансовыми проблемами, после чего основные активы компании приобрела Tilray примерно за £33 млн.
Новый владелец получил бренд BrewDog, интеллектуальную собственность, британские пивоваренные мощности и 11 пабов. До этого были закрыты десятки заведений и проведены масштабные сокращения персонала.
Поэтому решение ASA стало для обновлённой BrewDog ещё одной задачей, доставшейся на фоне продолжающейся перестройки бизнеса. Причём затронута одна из самых узнаваемых особенностей бренда — агрессивный и провокационный маркетинг, которым BrewDog пользовалась практически с момента своего появления.
Теперь компании придётся искать границу между сохранением привычного характера бренда и значительно более осторожной рекламой алкоголя. ASA уже дала понять, где эта граница проходит: обе спорные публикации запрещено использовать повторно в рассмотренном виде.