Molson Coors Beverage Company заключила многолетнее соглашение с английским футбольным клубом Crystal Palace и стала его официальным пивным партнёром. С сезона 2026/27 продукция компании получит широкое представление на домашнем стадионе клуба Selhurst Park.
В ассортимент войдут Madrí Excepcional и безалкогольный Madrí Excepcional 0.0%, Coors, Carling Premier и Caffrey’s Black Stout. Кроме пива, болельщикам предложат сидры Aspall Cyder и Sharp’s Cold River Cider. Соглашение не ограничивается поставками напитков. Molson Coors и Crystal Palace планируют совместные маркетинговые активности и работу с болельщиками в течение сезона. Для пивоваренной компании партнёрство становится ещё одной возможностью продвигать сразу несколько брендов в одном из наиболее важных для неё каналов — английском футболе.
У Molson Coors здесь уже довольно серьёзные позиции. Carling десятилетиями связан с британским футболом: в 1990-х бренд был титульным спонсором английской Премьер-лиги, а позднее возвращался в чемпионат в качестве официального партнёра. Сейчас Carling также сотрудничает с мужским и женским Кубком Англии. Crystal Palace — не единственный клуб, с которым Molson Coors заключила подобное соглашение. С сезона 2025/26 компания является официальным пивным партнёром Chelsea. На Stamford Bridge и Kingsmeadow представлен ещё более широкий портфель из 11 напитков, включая Carling, Coors, Madrí Excepcional, Staropramen, Pravha, Aspall, Rekorderlig и продукцию Sharp’s.
Новое соглашение показывает, что Molson Coors использует футбольные клубы не столько для продвижения одного флагманского бренда, сколько как площадку для всего британского портфеля. Особенно заметно присутствие Madrí Excepcional. Запущенный на британском рынке в 2020 году лагер быстро превратился в один из наиболее успешных новых пивных брендов страны. Теперь компания параллельно продвигает и его безалкогольную версию Madrí Excepcional 0.0%, которая появилась в британских пабах и магазинах в 2025 году.
Для Crystal Palace новое соглашение означает обновление пивного ассортимента на Selhurst Park перед сезоном 2026/27. Для Molson Coors — ещё одну точку прямого контакта с футбольной аудиторией и возможность одновременно работать с массовыми, премиальными и безалкогольными марками. Партнёрство хорошо укладывается в нынешнюю британскую стратегию компании: вместо крупного титульного спонсорства одного турнира Molson Coors получает присутствие непосредственно на стадионах и продвигает там разные бренды в зависимости от аудитории и формата потребления.