Мюнхенская пивоварня Paulaner, принадлежащая немецкой группе Schörghuber и голландскому пивному гиганту Heineken, подписала долгосрочное партнёрское соглашение и стала ключевым поставщиком для будущей команды Audi в «Формуле-1». Компания объясняет, почему выход на рынок автоспорта является стратегически важным для немецкого пива, пшеничного пива и, по сути, для категории 0%.
Соглашение призвано повысить популярность безалкогольного Paulaner Weissbier 0,0%, а также ознаменовать начало новой главы в истории Paulaner на мировой арене автоспорта.
Германия, исторически известная своим мастерством в пивоварении, в последнее время теряет свою репутацию в этой сфере. Согласно данным Федерального статистического управления, в этом году мировой интерес к немецкому пиву стремительно падает наряду с сохраняющимся неоднозначным отношением к местному пиву в самой Германии. Одной из тенденций, способствующих спаду, является рост популярности безалкогольных альтернатив, который, как было установлено, связан с этим явлением или, по крайней мере, происходит параллельно с ним.
Использование трендов для развития
По данным Немецкой ассоциации пивоваров, за последние 20 лет продажи безалкогольного пива выросли более чем в два раза. Говоря о ситуации и о том, как занять лидирующие позиции в этой сфере, ассоциация отметила, что пивовары адаптируются к изменениям, а не вытесняются из отрасли. Именно на это указывает решение Paulaner, независимо от того, было ли оно продиктовано семьёй Шёргхубер или компанией Heineken. Президент Deutscher Brauer-Bund Кристиан Вебер недавно заявил, что такие шаги по продвижению безалкогольного пива — это один из способов, с помощью которых пивовары «играют ключевую роль» в развитии этой категории в условиях трудностей.
Что партнёрство даст пиву Paulaner
Ожидается, что с 2026 года благодаря новому партнёрству пшеничное пиво Paulaner 0,0% станет ещё более популярным, а также привлечёт внимание к качеству баварской пивной культуры, к праздникам и к тому, что «пить нужно ответственно».
Heineken давно сотрудничает с «Формулой-1», и недавно компания возобновила партнёрство с автоспортом. Эти новости часто появляются в заголовках, что может привести к сотрудничеству с брендом Paulaner.