Нидерландская пивоваренная компания Heineken официально запустила новый завод в штате Минас-Жерайс (город Passos), вложив в проект около $462,6 млн — один из крупнейших вкладов в пивную отрасль Бразилии.
Новый завод — это первый «greenfield»-проект (построенный с нуля) компании в Бразилии, и он стал 14-м заводом Heineken в стране.
Конкуренция за премиум и pure-malt
Heineken позиционирует завод как способ укрепить лидерство на растущем рынке премиального и «чисто-солодового» пива. Brазильские потребители всё чаще выбирают более качественные, «премиумные» сорта, и Heineken с брендами вроде Heineken и Amstel рассчитывает занять лидирующие позиции в этом сегменте.
По словам руководства регионального подразделения, завод — это «знак уверенности» в бразильском рынке и растущем спросе на beer высокого качества.
Мощности и масштабы
-
Начальная мощность производства — 5 млн гектолитров в год. При необходимости компания может удвоить этот объём.
-
Площадь завода сопоставима с 140 футбольными полями.
-
На первых этапах завод уже обеспечивает рабочие места ~350 сотрудникам, большинство из них — местные жители Passos и окрестностей.
Стратегическое значение
По заявлению глобального руководства Heineken, Бразилия сегодня считается одним из ключевых рынков для брендов Heineken и Amstel. Новый завод — часть долгосрочной стратегии: компания рассчитывает не просто на краткосрочный рост, а на развитие рынка в ближайшие десятилетия.
Запуск завода демонстрирует, что даже перед лицом глобальных вызовов, таких как снижение потребления пива в ряде регионов, Heineken видит в Бразилии потенциал роста — особенно в сегменте премиального, чисто-солодового и «премиального пива для гурманов».