Финская крафтовая пивоварня Panimo OlutMylly, известная под брендом Mylläri, совместно с дизайнерской командой Metsä Board представили необычную упаковку для дегустационного набора из шести банок пива, призванную выделить продукт на полке и повысить узнаваемость бренда среди потребителей.
Проект был реализован в рамках co-creation (совместного творчества): специалисты по дизайну упаковки Metsä Board создали изделие из высококачественного картона, которое выглядит как силуэт двигателя V6, что не только привлекает внимание, но и усиливает идентичность Mylläri среди определённой аудитории — например, поклонников моторного спорта и тех, кто ценит оригинальные дизайнерские решения.
Новая упаковка сочетает в себе яркий визуальный эффект и практичность: она удобна для переноски, обеспечивает защиту банок и выполнена из полностью перерабатываемого покрытия, что соответствует требованиям устойчивости бизнеса и экологии. По словам представителей OlutMylly, такой формат помогает эффектно представлять шесть разных сортов пива — от классических лагеров до ароматных IPA — как набор для дегустации или как подарок.
Глава OlutMylly отметила, что проект с Metsä Board позволил быстро перейти «от идеи к продукту на полке» благодаря гибкости и готовности обеих команд экспериментировать. Metsä Board в свою очередь подчеркнула, что инновационная упаковка играет ключевую роль в конкурентной борьбе на рынке напитков, где визуальное восприятие и удобство могут быть не менее важны, чем сам продукт.
Такой подход отражает более широкий тренд в крафтовой индустрии: производители всё чаще обращают внимание не только на качество пива, но и на экспериментальные формы коммуникации, упаковку и взаимодействие с потребителем на эмоциональном уровне.