Пивоваренный концерн AB InBev объявил о запуске нового продукта — Beck’s Autonomous, позиционируемого как первое пиво бренда Beck’s, разработанное с применением искусственного интеллекта. Проект стал частью стратегии компании по внедрению цифровых технологий и экспериментам на стыке пивоварения, дизайна и маркетинга.
По заявлению AB InBev, системы искусственного интеллекта использовались на нескольких этапах создания продукта. Алгоритмы анализировали большие массивы данных — от потребительских предпочтений и рыночных трендов до исторических рецептур и характеристик сырья. На основе этих данных ИИ предложил концепцию сорта, вкусовой профиль, визуальный стиль упаковки и элементы коммуникационной стратегии.
В результате Beck’s Autonomous представляет собой светлый лагер, созданный в рамках экспериментальной серии. Помимо рецептуры, ИИ участвовал в разработке дизайна банки и позиционирования продукта, что подчёркивает идею «автономного» подхода — минимального вмешательства человека в креативный процесс. При этом в AB InBev подчёркивают, что финальные решения и контроль качества по-прежнему остаются за пивоварами и технологами компании.
Запуск Beck’s Autonomous отражает более широкий тренд в индустрии напитков, где крупные производители всё активнее используют машинное обучение и аналитику данных для ускорения инноваций и снижения рисков при выводе новых продуктов на рынок. Для Beck’s, бренда с более чем 150-летней историей, этот проект также служит способом подчеркнуть связь традиций с технологическим будущим.
Эксперты отмечают, что подобные инициативы носят не только производственный, но и маркетинговый характер. Пиво, созданное с участием ИИ, привлекает внимание аудитории, ориентированной на технологии и новизну, и усиливает имидж бренда как прогрессивного и открытого к экспериментам.
В AB InBev не исключают, что опыт Beck’s Autonomous будет использован и в других брендах группы. В дальнейшем компания планирует расширять применение искусственного интеллекта — от разработки рецептур до прогнозирования спроса и оптимизации цепочек поставок.