Мексиканская пивоваренная марка Cerveza Victoria представила новую кампанию под названием «A ti, ¿quién te espera?», в которой центральным элементом стал короткометражный анимационный фильм.
Два ключевых аспекта
-
Фильм создан методом ручной покадровой анимации: более 2 500 кадров были специально нарисованы вручную, что является редкостью на фоне преобладания цифровых и автоматизированных решений.
-
Основным персонажем стал мексиканский пёс породы xoloitzcuintle — символ связи поколений, лояльности и культурной идентичности, который интегрирован в оформление лимитированной серии банок, в сторителлинг и в маркетинговую кампания.
Cerveza Victoria не просто выводит продукт на рынок — бренд формирует эмоциональную платформу, связывая память, сообщество и национальную идентичность. В интервью бренд-менеджеры отметили, что цель кампании — не просто продать пиво, а «создать опыт», который будет значимым и для поколения сегодня, и сохранит связь с прошлым.
Где и как увидят
Короткометражка была представлена 17 октября на открытом показе в Plaza Benito Juárez в рамках Международный кинофестиваль в Морелии (FICM). Кроме того, в галерее «Galería de Arte Victoria» открылась выставка с иллюстрациями, производственными материалами и мерчом, связанным с фильмом и кампанией.
Почему это важно
-
В ситуации насыщенного рынка напитков и конкуренции за внимание потребителя, решение инвестировать в ручную анимацию выделяет бренд среди остальных.
-
Включение символа xoloitzcuintle подчеркивает глубокую культурную связь бренда с мексиканской традицией, что усиливает эмоциональную лояльность.
-
Кампания выходит за рамки обычной рекламы: бренд строит платформу, включающую продукцию (банки-алтары), мерч, выставки, медийный сюжет — всё это делает бренд частью праздника и памяти, а не просто напитком.
Cerveza Victoria планирует расширить кампанию за рамки Мексики, используя цифровые каналы и международные рынки, где интерес к культуре Día de Muertos растёт. Кампания также включает социальный компонент: часть мерча посвящена поддержке приюта для животных, что позволяет бренду соединить коммерцию с социальной ответственностью.