Американский бренд пива Busch Light запустил самую необычную рекламную кампанию года. Компания предложила поклонникам легально сменить имя на Hunter («Охотник») — и получить «деньги на пиво» на 19 лет вперёд.
Как объяснили представители Busch Light, акция приурочена к сезону охоты и призвана «вернуть популярность имени Hunter», которое, по данным компании, за последние пять лет стало использоваться на 93 % реже.
Компания не только обещает главный приз — эквивалент стоимости пива почти на два десятилетия, — но и берёт на себя все юридические расходы, связанные с официальной сменой имени.
«Вот что мы называем настоящим духом охоты», — заявили маркетологи Busch Light.
Согласно правилам, все желающие могут подать заявку до 13 октября 2025 года. Чтобы участвовать, нужно действительно изменить имя на Hunter и выложить подтверждение в соцсетях Busch Light с хэштегами #BecomeAHunter и #Sweepstakes.
Руководитель отдела маркетинга Anheuser-Busch, Кристин Стоу, объяснила идею кампании так:
«Мы знаем, что охотники — люди страстные, преданные своему делу и не боящиеся приключений. Наши фанаты — такие же. Поэтому мы решили совместить любовь к природе и пиву, создав акцию, которая объединит всех, кто разделяет этот дух».
Компания также выпустила лимитированную серию банок Busch Light Hunting Cans, оформленных в «охотничьем» стиле — с камуфляжными элементами и изображениями лесных пейзажей.
Busch Light подчёркивает, что традиционно тесно связана с охотничьими сообществами США. В ряде штатов, включая Арканзас и Северную Дакоту, бренд занимает лидирующие позиции по продажам именно благодаря такой аудитории.
Акция уже вызвала бурную реакцию в соцсетях. Одни пользователи восприняли идею с юмором, другие — с удивлением. «Менять имя ради пива? Почему бы и нет, если это Busch Light!» — пишут фанаты. Но есть и скептики, которые считают, что компания зашла слишком далеко.
Тем не менее, Busch Light уже неоднократно доказывала, что не боится нестандартных ходов. В прошлом году бренд устраивал розыгрыши пива среди рыболовов и фермеров, а также выпускал специальные серии для владельцев пикапов и любителей кемпинга.
Маркетологи компании утверждают, что подобные акции не просто повышают продажи, но и создают эмоциональную связь с целевой аудиторией — людьми, для которых пиво ассоциируется с отдыхом на природе, охотой и дружескими встречами у костра.
Стоу добавила:
«Мы всегда старались быть там, где наши фанаты — на охоте, на рыбалке, на пикнике. Busch Light — это не просто пиво, это часть их образа жизни».
Победитель, которому достанется главный приз, будет объявлен в конце октября. Сумма, эквивалентная 19 годам пивных запасов, по предварительным оценкам, может составить десятки тысяч долларов.
Кампания уже получила широкое освещение в американских СМИ и стала вирусной в интернете. Даже те, кто не планирует менять имя, признаются: теперь они точно запомнили, как звучит слово Hunter — и с каким пивом оно ассоциируется.