Испанская пивоварня Estrella Damm, один из старейших и наиболее узнаваемых брендов Европы, объявила о строительстве нового завода в Великобритании. Производственная площадка появится в городе Бедфорд и станет ключевым элементом стратегии по укреплению позиций марки на европейском рынке.
Компания, которой более 145 лет, делает ставку на локализацию и сокращение логистических затрат. По словам президента компании Деметрио Карсельера Арсе, новый завод позволит «приблизить Estrella Damm к британскому потребителю» и увеличить долю премиального сегмента на фоне падения интереса к массовым лагерам.
«Мы хотим, чтобы британцы знали вкус настоящего испанского пива — сваренного по традиционной рецептуре из Барселоны, но ближе к дому», — отметил Карсельер в интервью The Times.
Позиция на рынке
Estrella Damm уже несколько лет активно продвигает себя как «настоящее испанское пиво», дистанцируясь от конкурентов, которые, по мнению компании, лишь маскируются под испанские бренды, но принадлежат международным корпорациям.
Например, Mahou San Miguel и Cruzcampo контролируются крупными холдингами, тогда как Damm остаётся независимой семейной компанией.
Европейская экспансия
Кроме британского проекта, компания рассматривает строительство новых логистических центров во Франции и Германии, где продажи испанских лагерных сортов растут двузначными темпами.
Параллельно Damm расширяет экспорт в США и страны Азии — особенно Японию и Южную Корею, где популярность средиземноморского стиля пива стремительно растёт.
Культурная миссия
Estrella Damm активно связывает своё пиво с образом Барселоны и Каталонии — в рекламе используется слоган “Mediterranean beer culture” («Средиземноморская культура пива»), а каждая летняя кампания превращается в мини-фильм о свободе, музыке и море.