21 сентября на «Хлебозаводе» прошёл, пожалуй, самый необычный «марафон» этой осени — «Пивнов Немарафон»: легче, чем кажется» от Kozel Темное Безалкогольное. И хотя беговых дистанций там не было, ажиотаж оказался ничуть не меньше спортивного: все 1000 мест разобрали всего за три часа, а в лист ожидания записались ещё 2 тысячи человек. В итоге за день мероприятие посетили свыше 6 000 гостей.
Вместо километровых трасс участников ждали квесты, мини-игры и, конечно, дегустация мягкого вкуса Kozel Темное Безалкогольное. На старте каждый Немарафонец получал фирменную манишку с номером, сувениры и главное — возможность почувствовать себя победителем без всякой спортивной подготовки.
Идея «Пивнов Немарафон» напрямую связана с философией бренда «Легче, чем кажется». Kozel развенчивает миф, что тёмное пиво обязательно крепкое и горькое.
«Мы показали, что и жизнь, и тёмное пиво могут быть легче, чем кажется. Интерес к событию превзошёл все ожидания, и теперь мы думаем о том, чтобы сделать его ежегодным», — отметил директор по бренд-маркетингу АО «АБ ИнБев Эфес» («Напитки Вместе») Максим Попов.
Главным героем праздника стал настоящий козёл, который символично «прошёл» дистанцию в 1874 шага — в честь года основания бренда. Гости не остались в долгу и удивили креативом: один Немарафонец вышел на старт в костюме пивной кружки, другие — в чешских национальных нарядах, а даже бегуны из Московского марафона решили сменить темп и отдохнуть в компании Kozel.
На дистанции можно было метать кольца и крышки в кегли, прыгать в «классики», штурмовать полосу препятствий в «Козел-хорсинге», стрелять из рогатки и даже гадать на пивной пене. Для самых ленивых придумали забавные отмазки, чтобы «сойти с дистанции» и уютно устроиться в зоне отдыха.
Болельщикам тоже скучать не пришлось: их ждали «ленивая зарядка», фотоконкурс, гигантская дженга и море позитива. В итоге «Пивнов Немарафон» стал не просто спортивным праздником без спорта, а настоящим фестивалем лёгкости и хорошего настроения.