Бренд Michelob Ultra теперь официально занимает первую строку в рейтинге продаж пива в США. Согласно данным, собранным за 52 недели, завершившиеся 14 сентября, Michelob Ultra опередил Modelo Especial и стал лидером в розничных сетях и в барах и ресторанах.
Что стоит за успехом
Представители Anheuser-Busch InBev отмечают, что достижение стало возможным благодаря целой серии маркетинговых стратегий, которые ставят во главу угла аудиторию с активным образом жизни. Michelob Ultra активно сотрудничает со спортивными организациями и мероприятиями — партнерство с NBA, статус официального пива чемпионатов мира FIFA 2026, игр в Лос-Анджелесе 2028, а также давние связи с PGA Tour — всё это усилило видимость бренда и помогло усилить лояльность потребителей.
Эксперты отмечают, что бренд стабильно наращивал долю рынка. Michelob Ultra уже давно лидирует по части продаж на розничных каналах и продаж по системе on-premise (бары, рестораны).
Проблемы конкурентов
Для Modelo Especial, бренда под управлением Constellation Brands, это означает окончание периода лидерства, продолжавшегося с середины 2023 года, когда Modelo впервые обогнало Bud Light.
Constellation сталкивается с рядом вызовов: изменение потребительских предпочтений, рост цен, давление со стороны тарифов на алюминий и импорт из Мексики, а также снижение спроса среди некоторых ключевых групп потребителей.
Значение для рынка и итоги
Сдвиг показателей показывает, что даже устоявшиеся позиции можно изменить, если эффективно работать над брендом, маркетингом и актуальностью для потребителя. Michelob Ultra, который долгие годы позиционировался как «легкое», ориентированное на здоровье пиво, воспользовался трендами здорового образа жизни и активного досуга.
Для Constellation Brands утрата первого места — сигнал необходимости пересмотреть стратегии, особенно в сегменте рекламы, цен и взаимодействия с ключевыми потребителями. Для Anheuser-Busch это успех: укрепление позиций в топе, восстановление лидерства в сегменте, где недавно доминировали другие бренды.