На прошлой неделе компания Draftline Technologies объявила о том, что Michelob Ultra обошёл Bud Light и стал самым продаваемым разливным пивом в Америке. Для пивоваренного гиганта Anheuser-Busch, который владеет и управляет обоими брендами, это одновременно и победа, и поражение.
Draftline Technologies, отслеживающая более миллиона линий розлива по всей стране, сообщила, что Michelob с небольшим отрывом опередил Bud Light 1 ноября и продолжает лидировать в декабре. Bud Light долгое время занимал первое место в ежегодном рейтинге компании, но начал терять долю рынка после спора с Диланом Малвэни в апреле 2023 года. Однако это не стало полным и окончательным поражением.
Статистика показывает, что Bud Light начал восстанавливать свои продажи примерно через год после начала бойкота. В то же время Michelob Ultra демонстрирует устойчивую динамику роста, которая постепенно опережает рост продаж Bud Light в течение последних нескольких месяцев.
«Увеличение доли Michelob Ultra как лидера по количеству кранов свидетельствует о переменах в предпочтениях потребителей», — заявила в интервью The Hill основательница Draftline Technologies Дженнифер Хауке.
«В течение нескольких лет Michelob Ultra уверенно приближался к тому, чтобы обогнать Bud Light и стать брендом №1 по общему числу кранов, — отметила она. — И вот, наконец, это свершилось: Michelob Ultra стал новым лидером в этой области».
Наиболее очевидным объяснением этого явления является поддержка, оказываемая знаменитостями. С начала 2023 года компания Anheuser-Busch привлекла больше знаменитостей к рекламе Michelob Ultra, чем к любой другой своей марке. На двух последних Суперкубках зрители могли видеть Michelob Ultra в руках знаменитостей, таких как Серена Уильямс, Канело Альварес, Энтони Дэвис, Пейтон Мэннинг, Брукс Кепка, Джимми Батлер, Джейсон Судейкис и Алекс Морган, и это лишь некоторые из них.
Лионель Месси, который подписал контракт с брендом в декабре прошлого года, стал, пожалуй, самым активным «брендамбасадором» на данный момент. Помимо Michelob Ultra и Bud Light, Anheuser Busch также владеет такими брендами, как Beck’s, Stella Artois и Goose Island Brewery.
«Мы гордимся тем, что представляем два лучших сорта разливного пива в США — Michelob Ultra и Bud Light. По нашим данным, Bud Light превосходит ближайшего конкурента более чем на 30%», — заявил представитель Anheuser-Busch в интервью CNN.
