В массе текущих и предлагаемых запретов и ограничений для пивного рынка, отдельно стоит предложение ввести минимальную розничную цену на пиво. По аналогии с крепким алкоголем. Мол, таким образом автоматически решится проблема «серого» (безакцизного) пива. Производители пива с которого не уплачен акциз, при установленной минимальной розничной цене должны лишиться своего ценового преимущества.
Сторонники МРЦ часто ссылаются якобы на положительный опыт в крепком алкоголе. При этом, не ни каких убедительных доказательств, что именно МРЦ сыграла положительную роль. К сожалению, некоторые пивовары выступают за введение минимальной розничной цены, надеясь, что таким образом смогут конкурировать с более эффективными и более крупными производителями, не прилагая ни каких усилий. Просто поднять цену на пиво и всё станет хорошо. К счастью не все так считают.
Ораз Дурдыев, президент AB InBev Efes:
«Мы неоднократно высказывались о неэффективности МРЦ в пиве, опираясь в том числе на международную практику, и отсутствию в отрасли подделок. В свою очередь для борьбы с неучтенной продукцией уже были внедрены ЕГАИС и маркировка, эффективность которой закладывается в самой программе.
Внедрение МРЦ увеличит маржинальность нелегальных производителей и введет потребителя и государство в заблуждение, когда нелегальная продукция будет стоять на полке по цене легальной. Стоит отметить, что на рынке уже наблюдается выравнивание легальной и нелегальной продукции по стоимости (по данным исследования легального и теневого рынка МГУ). МРЦ в свою очередь ограничит возможность легальных производителей по использованию гибкой ценовой политики. Точки продаж же будут мотивированы работать с нелегальным сегментом, в случае если недобросовестный производитель обеспечит их долей от прибыли (бек-маржой), которая может достигать до 50% стоимости литра.
Если говорить про инициативу внедрения МРЦ только в разливном сегменте — эффект будет такой же. Уже сейчас средняя цена за литр пива на розлив составляет порядка 120 рублей, а на сидр 170 рублей. Учитывая тенденцию к экономии домохозяйств, дальнейшее повышение подтолкнет потребителей к дешевому крепкому суррогатному алкоголю и приведет к повторению трагических событий массового отравления населения».
