Пиво «Жигули Барное» получило первую премию

Жигули барное

Брэнд года  EFFIE 2010

Жигули барное 11 апреля в московском Манеже состоялось вручение премии БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010. Победителем одного из самых престижных и авторитетных конкурсов в области построения брэндов на российском рынке стало пиво «Жигули Барное».

Флагман Московской Пивоваренной Компании пиво «Жигули Барное» стремительно ворвалось на московский рынок в мае 2009 года и лишь за год стало №1 по продажам в Москве (по данным AC Nielsen) среди бутылочного пива объемом 0,5 литра. Этот результат был достигнут практически без традиционных маркетинговых расходов.

 Идея создания бренда «Жигули Барное» была продиктована сложившейся ситуацией и на пивном рынке, и в умах людей в целом. Потребитель устал он навязанных, чуждых ему «прозападных» идей. Все актуальнее становилась потребность в «своем», родном, честном продукте, имеющим реальные корни и обладающим давно забытым вкусом «нашего» пива.

 «Жигули Барное» – это совместный проект с рестораном «Жигули» на Новом Арбате, а точнее – возрождение легендарного пива. При этом используются все лучшие возможности современного производства. «Жигули Барное» делается исключительно на заводе Московской Пивоваренной Компании – одном из самых современных производств в России.

Главная особенность кампании по продвижению бренда в 2010 году заключалась в избирательном, точечном подходе при выборе каналов коммуникаций и минимальном обращении к  распространенным   способам  взаимодействия с потребителем.  Это реклама в досуговой и бортовой прессе, организация дегустаций на культурных мероприятиях, соответствующих  концепции  «Жигули Барное – пиво для культурного отдыха», прямое общение с потребителями в рамках экскурсий на  пивоваренный завод, а так же в Интернет-сообществе «Клуб экспертов пива».

Безусловно, одним из ключевых факторов, влияющих на стремительный успех марки пива «Жигули Барное» стал дизайн бутылки и этикетки. При разработке Компания стремилась сделать его оригинальным, в духе первой национальной марки того времени, но при этом не упрощать, а оставить место современному подходу и технологиям (например, крышка twist-off).

Однако главным и самым  важным секретом успеха стал вкус и аромат. Пивовары Московской Пивоваренной Компании возродили вкус того самого пива, которое было первым и единственным в нашей стране. Запах и освежающая горчинка пива «Жигули Барное» привлекает и завоевывает даже самых искушенных  потребителей. Уникальностью продукта стал длительный процесс брожения (21 день), родниковая вода с глубины 320 метров и та приятная освежающая горчинка, которую помнят и любят ценители пива всех поколений.

Московская Пивоваренная Компания  

Related posts

Leave a Comment

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.