По примеру «Очаково»
Существующий спрос на тёмное пиво вынуждены были признать и представители крупных пивоваренных компаний. Планируя расширение своей «лёгкой» линейки «Балтика» объявила о том, что возможно это будет «Лёгкое чёрное» пиво. Хотя и подчёркивает, что успешные продажи «Очаковского чёрного лёгкого», это скорей исключение из правил и рынок тёмного пива в стране не превышает 2%. Тем не менее опыт «Очаково» и опросы, в том числе на нашем сайте, показывают, что спрос на тёмное пиво есть и достаточно большой.
Данные в 2% вызваны в первую очередь отсутствием предложения на рынке и однобокой маркетинговой политикой всех крупных пивоваренных компаний. Большая часть рекламы направлена на продвижение единственного сорта пива — лагера пльзеньского типа.
Как расказал сайту sostav.ru вице-президент по маркетингу «Балтики» Марчо Куюмджиев — несмотря на то, что сегмент, в который входит темное пиво, остается незначительным на рынке, интерес к нему существует. Так же Марчо Куюмджиев отметил, что работа в этом направлении продолжается. Выпуск темного легкого пива может стать новым трендом для компании.
По его словам, «Балтика» рассматривает разные направления развития портфеля, в частности — возможность выпуска сорта темного легкого пива. Во многом развитие сегмента предскажет результат продвижения на рынок «Балтики Lite». «Если наш запуск окажется успешным, будем думать, как дальше развиваться в этом направлении», — сказал господин Куюмджиев.
