Отраслевой обзор
Российский рынок популярного пенного напитка с начала года не внушает оптимизма. Еще в первых числах февраля скрупулезный Росстат сообщил, что за январь 2010-го пивная отрасль произвела всего 31,1 млн дал пива, что на 44,2 процента меньше аналогичного периода не самого успешного прошлого года.
Причина, конечно же, в трехкратном увеличении акциза на пиво, который ныне равен 9 рублям на литр. К началу весны картина практически не изменилась: производителей пугает рост акциза, а также ведомственные и депутатские инициативы, направленные на ограничение продаж пенного напитка в ночное время, требования запретить торговлю пивом в палатках и прочее.
Эксперты отрасли, взвесив все «за» и «против», считают, что в этом году рынок пива сократится на 15-20 процентов.
КТО СЕГОДНЯ ВПЕРЕДИ?
Посткризисные явления, задевшие российский пивной рынок, не изменили расклада сил на нем, сложившегося за последние три года.
ОАО «Балтика»
В России по объемам производства и реализации пива по-прежнему лидирует ОАО «Балтика» — крупнейшая российская пивоваренная компания и один из ведущих европейских производителей пива, основанная в 1990 году.
Ей принадлежат 11 заводов на территории России, в том числе два завода в Санкт-Петербурге, заводы в Ростове-на-Дону, Туле, Самаре, Хабаровске и других городах, а также пивоваренный завод «Баку-Кастель» в Азербайджане. Мощность компании — более 45 миллионов декалитров пива в год.
«Балтике» принадлежит более 30 пивных торговых марок, в числе которых — «Балтика», «Арсенальное», «Невское» и «Ярпиво».
Экспорт ведется в 46 стран мира. Доля на российском рынке ОАО «Балтики» — более 37 процентов.
Компания SUNInBev — ОАО «САНИнБев»
Эта компания — вторая по объему продаж в России, создана в 1999 году и является российским подразделением лидирующего в мире пивоваренного концерна «Анхойзер-Буш ИнБев». Она владеет сетью заводов в десяти российских городах, среди которых — предприятия в Клину, Омске, Перми, Новосибирске и Саранске.
Основные марки: Stella Artois, «Старопрамен», «Сибирская корона», «Клинское», «Толстяк» и другие. Доля на российском рынке — 19 процентов.
ОАО «Объединенные пивоварни Хейнекен»
Замыкает тройку лидеров ОАО «Объединенные пивоварни Хейнекен». Год рождения — 1998-й. Компания имеет заводы в восьми российских городах — Санкт-Петербурге, Иркутске, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Хабаровске и других.
Производит — 13,7 миллиона декалитров пива в год. Марки, выпускаемые компанией: Heineken, «Бочкарев», «Охота», «Степан Разин», «Три толстяка» и другие. Доля на российском рынке — 12,8 процента.
Нельзя не вспомнить и других участников рынка — компанию SAБMillerRUS с ее брендами Amsterdam Navigator, «Золотая бочка» и «Три богатыря» (доля — 9,8 процента), Efes — бренды «Эфес», «Старый мельник», «Белый медведь», «Сокол» (доля — 9,4 процента).
Аутсайдером среди федеральных производителей остается компания «Очаково» с долей 3,3 процента.
Эксперты отрасли считают, что процесс консолидации на российском пивном рынке завершен и в связи с этим усиливается конкурентная борьба в различных ценовых сегментах, а также борьба за каналы дистрибуции. Происходит это на фоне нежелательных для производителей отрицательных явлений, о которых уже упоминалось и к которым следует добавить ограничения в рекламе и спонсорстве спортивных мероприятий.
Аналитики, отмечая сокращение рынка, подчеркивают, что акцент его развития смещается в сторону регионов. Например, пока еще слабо освоены пивные пространства Сибири, на которых возрастает конкуренция.
ПИВА МНОГО НЕ БЫВАЕТ.
Знаменитый пенный напиток остается самым популярным в мире. Крупнейшими мировыми рынками, на которых он продается, остаются Китай, США, Германия и Бразилия, с которой наша страна с переменным успехом борется за четвертое место.
Самыми большими любителями пива на протяжении многих лет считаются чехи, они выпивают более 170 литров пенного напитка в год в пересчете на одного человека. Среднестатистический европеец потребляет ежегодно до 110 литров, а у нас этот показатель находится на уровне 67 литров. Больше всего среди россиян пьют пива питерцы — 110 литров (на европейском уровне) и москвичи — 90. Тоже немало!
Сейчас под флагом заботы о здоровье нации в России развертывается невиданная доселе антипивная компания. Здесь, на наш взгляд, необходимо чувство меры. Одними запретами, как показал многолетний опыт борьбы с алкоголизмом, ничего не достигнешь, и чувства отвращения к тому, что нравится подносить ко рту, не привьешь. А прививать культуру пития, конечно же, намного труднее.
